一、絕對化用語（《廣告法》第九條明確禁止）

禁用詞匯：

"最"（最佳、最優、最便宜）、"第一"、"頂級"、"極致"、"絕對"、"唯一"、"100%"、"國家級"等。

例外：可客觀證明的事實（如"注冊資本100萬元"）。

替代方案：

? 用"行業領先"、"深受用戶信賴"等相對表述；

? 數據佐證："市場覆蓋率超80%"（需權威來源）。

二、虛假/誤導性承諾

禁用詞匯：

"根治"、"永不復發"（醫療）；"投資穩賺"（金融）；"無效退款"（無明確條款）；"史上最低價"（無法驗證）。

合規建議：

? 醫療類需注明"實際效果因人而異"；

? 促銷活動需標明期限及條件（如"限前100名"）。

三、未獲資質的權威背書

禁用表述：

"政府指定"（無批文）、"央視推薦"（未合作）、濫用國旗/國徽圖案。

合規建議：

? 使用客戶案例時需獲授權；

? 獎項需標注頒發機構及年份（如"2023年XX協會認證"）。

四、行業敏感詞匯

教育類：

禁用"保過"、"速成"、"提分X分"，建議改為"通過率XX%""系統化培訓"。

金融類：

禁用"高收益""無風險"，需標注"預期收益""投資需謹慎"。

房地產類：

禁用"升值承諾""學區房"（無官方文件），建議"臨近XX學校"。

五、其他高風險表述

貶低競品：

禁止直接比較（如"比XX品牌更便宜"），可改為"專注XX領域N年"。

時限模糊：

"限時搶購"需標注具體截止時間。

專利/認證未標明：

如"ISO認證"需標注編號。

合規自查工具

權威依據：參考《廣告法》第九條、第十七條、第二十八條；

在線檢測：使用"句易網""廣告法合規工具"篩查文案；

人工審核：法律顧問或市場監管部門咨詢（部分地區提供預審服務）。