一、禁止使用的絕對化用語

絕對化詞匯（除非能提供充分證據證明）：

最高級類：如“國家級”“最佳”“第一”“唯一”“頂級”“極品”“最”“極致”“首選”等。

例外：客觀事實表述（如“本店成立于1990年，是本市第一家民營書店”）或可驗證的數據支持（如“銷量連續三年行業第一，數據來源：XX機構”）。

誤導性詞匯：

虛假承諾：如“100%有效”“根治”“永不復發”“零風險”等（醫療、保健品廣告尤其敏感）。

未獲認證的宣稱：如“祖傳”“老字號”（需提供歷史證明）、“純天然”（需符合國家標準）。

二、需謹慎使用的領域

醫療/保健品廣告：

禁止表示功效、安全性斷言，如“治療”“治愈”“抗癌”；

不得利用患者、專家名義作推薦。

教育培訓廣告：

禁止承諾效果，如“保過”“速成”“提分XX分”；

不得暗示官方合作（如“與教育局聯合舉辦”需真實授權）。

房地產廣告：

不得誤導區位（如“距市中心10分鐘”需注明具體條件）；

禁止虛構配套設施（如“規劃中”需明確標注）。

金融廣告：

禁止承諾收益，如“穩賺”“高回報無風險”；

需顯著標注風險提示。

三、其他規范要求

數據與引證：

統計數據、調查結果需注明來源（如“據XX機構2023年統計”）；

獎項需真實且注明獲獎時間。

比較廣告：

不得貶低競爭對手；

比較內容需有可驗證依據。

專利/榮譽：

如標注“專利產品”，需注明專利號；

“馳名商標”不得用于廣告宣傳。

四、違規后果

行政處罰：市場監管部門可責令停止發布、罰款（廣告費用1~10倍，最高200萬元）；

民事賠償：消費者可主張欺詐賠償；

信用影響：企業可能被列入經營異常名錄。

建議措施

廣告發布前審查文案，避免主觀夸大表述；

保留相關證明材料（檢測報告、專利證書等）；

關注地方市場監管部門的細化規定（如某些地區對“首創”等詞匯有特殊解釋）。

如需具體行業案例或進一步法律解讀，建議咨詢專業廣告合規服務機構或律師。